Markenkern nicht verwässern

Strategie eines Images Erfolgreiche Unternehmen haben es mit zumindest einem ihrer Produkte geschafft, sich klar zu positionieren und diese Marktstellung auch zu verteidigen. Allerdings reicht dies heutzutage oft nicht aus, eine Marke muss wachsen, um die Investoren weiterhin in Zufriedenheit zu wiegen. Um zu wachsen, müssen neue Kundenkreise angesprochen werden oder aber das aufgebaute Image auf neue Produkte ausgeweitet werden. Hierbei läuft man als Unternehmen und als “Marke” stets Gefahr, den Markenkern zu verwässern – und dann weiß der Kunde plötzlich nicht mehr, wofür die Marke eigentlich steht. Schon gibt es keine Identifikation mehr mit dem gekauften Produkt, und …

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