Markenpositionierung

Wie eine Marke aufgebaut wird Wer ein Produkt erfolgreich platzieren möchte, muss das Marketing genauso ernst nehmen wie die Qualität und das Preis-Leistungsverhältnis. Es muss klar werden, was das Produkt leistet, und vorallem: für wen! Anhand von Beispielen großer, erfolgreicher Unternehmen lässt sich erkennen, wie die sogenannte Markenpositionierung funktioniert, und weshalb es mal hier und mal dort “klappt” oder nicht. Hier zunächst einige Links zum einlesen:   Markenpositionierung – einfach erklärt. from Andreas Frank http://www.esch-brand.com/markenfuehrung/markenpositionierung.php http://www.markenlexikon.com/d_texte/brandtner_on_branding.pdf   Beispiel Axe Deos Durch die sehr auf Frauen fixierte Werbung des Derherstellers gelang es, die Marke Axe fest zu positionieren – in …

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Anwalt für Markenrecht

Sollte sich eine Privatperson oder ein Unternehmen dazu entschlossen haben, ihr eigens entwickeltes Kennzeichen auch rechtlich schützen zu lassen, stellt sich nur noch die Frage, ob die Eintragung als Marke unter Hinzuziehung eines Fachkundingen oder “auf eigene Faust” erfolgt. Generell ist es möglich, dass jeder seine eigene Marke im Alleingang anmeldet und auch verteidigt. Dafür sollte aber nicht ohne Vorbereitung vorgegangen werden. Zumindest die wichtigsten Schritte und ein wenig rechtliches backround-Wissen sind zu empfehlen. Sollte eine Markenanmeldung professionell und rechtskonform durchgeführt werden, kann ein Anwalt für Markenrecht hinzugezogen werden, der alle nötigen Schritte übernimmt und auch sicherstellt, dass die …

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Hannover und Markenrecht (Teil 3)

Wir haben bereits an zwei Beispielen aufgezeigt, dass erfolgreiche Markenanmeldungen auch von Unternehmen aus Hannover kommen.  Auch die Deutsche Messe AG hat sich beim Deutschen Patent- und Markenamt (DPMA) eine Wortmarke eintragen lassen. “HANNOVER-MESSE” ist eine angemeldete Marke. Die Markenanmeldung erfolgt laut DPMA Register bereits 1979. Auch eine Wort-Bildmarke hat die Deutsche Messe AG eintragen lassen, die den Schriftzug “Deutsche Messe” und “Hannover Germany” trägt, daneben ein Logo (hier nachschlagbar). Selbst eine Marke anmelden? Auch wenn Sie nicht aus Hannover kommen, können Sie selbstverständlich erfolgreich eine Marke aufbauen und eine Markenanmeldung durchführen. Entweder Sie tragen Ihre Marke selbst beim …

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